当品牌与节目相遇时——浅谈植入式电视广告

• 作者: 凌强
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 电视节目 商业品牌 相遇 广告形式 电视频道 市场竞争 广告业务 遥控器 观众
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 133
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

人们使用电视遥控器从来没有像现在这样频繁过，几十个电视频道的可供选择，越来越高的信息和娱乐需求，不断提升的欣赏口味，使得一个又一个精彩节目在观众手呈不断地转换。市场竞争日益激烈的今天，商家投入大量资金做广告，当然希望得到良好的效果，假如观众操作遥控器，跳过这段广告，花出去的广告费就浪费了。为了对付那些跳过广告不看的观众，商家需要在广告形式上创新。笔者从事电视软广告业务多年，认为商业品牌与电视节目相融合的植入式广告形式，有很多优势，这一点可以在案例中得到体现。