且听红牛说市场

• 作者: 金良
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 工学
• 关键词: 红牛 1995年 功能性饮料 2003年 饮料市场 营销 蛋糕
• 年，卷（期）: 2005,（22）
• 页码范围: 35
• 页数: 1页
• 分类号: TS275.4

摘要

从1995年红牛进军中国后，一直是功能性饮料的领军品牌。在2003年脉动崛起之后，功能性饮料市场一片繁荣，蛋糕也越做越大，红牛也明显感受到了压力。对于红牛的发展，一些业内人士也提出很多疑问，归纳起来主要集中在三个方面：市场南强北弱；产品单一，坚持高端路线，曲高和寡；重视体育营销，忽视终端营销。对于外界的疑问，红牛是如何看待的呢?