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摘要:
整合营销传播(MC)作为对企业营销具有广泛影响的理论"帝国",是一个从M出发的,由M、I、C三部分内在结合而形成的整体.其中,M(营销)是中心,C(传播)是手段,I(整合)是策略.因此,MIC可以作为一个分析框架,既是完整理解整合营销传播理论的基础,又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键.
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文献信息
篇名 整合营销传播理论的MIC分析:内容归纳与分析框架
来源期刊 商场现代化 学科 经济
关键词 整合营销传播 IMC帝国 MIC框架
年,卷(期) 2005,(11) 所属期刊栏目 营销之道
研究方向 页码范围 56-57
页数 2页 分类号 F2
字数 1470字 语种 中文
DOI
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研究主题发展历程
节点文献
整合营销传播
IMC帝国
MIC框架
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
商场现代化
半月刊
1006-3102
11-3518/TS
大16开
北京市
2-398
1972
chi
出版文献量(篇)
79870
总下载数(次)
321
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