高相关竞品之传播对抗

• 作者: 毛浓月 韩国山
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 工学
• 关键词: 对抗 传播 人员管理 整体配合 系统运作 决定性 终端
• 年，卷（期）: 2006,（1）
• 页码范围: 72-74
• 页数: 3页
• 分类号: TN011

摘要

旺季时节，一场场的竞品对抗战将拉开序幕……其实，一场综合性营销竞争，对抗将会涉及各个层面。当市场上竞品遭遇对抗赛时，虽然需要渠道、终端、公关行为、人员管理、促销行为的整体配合，系统运作，但是前期的传播对抗将会对最后胜利起到决定性作用。