品牌与公益行为

• 作者: 曾朝晖
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 公益行为 品牌 产品销售 投资回报率 正比关系 社会公益 调查表 企业 资产 公司
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 27-28
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及产品销售。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。