差异化营销的界定及其分析框架构建

• 作者: 陆卫平
• 来源期刊: 广东商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 差异化营销 竞争者导向型战略 消费者需求导向型战略 分析框架
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 27-31
• 页数: 5页
• 分类号: F7
• 字数: 7708字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-2506.2006.03.007

摘要

从不同角度对差异化营销进行分析和界定,可以厘清营销学界关于差异化营销的各种定义与类型.竞争差异化营销和定位差异化营销主要是竞争者导向型营销战略,同时两者之间又是一种表与里的层次关系;定制差异化营销是一种消费者需求导向型营销战略.对三种差异化营销方式演进关系及企业相应营销中心目标转变的研究,可构建出差异化营销的整体分析框架.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陆卫平	上海财经大学国际工商管理学院	15	78	5.0	8.0