小预算决胜大市场——差异化,品牌快速突围的捷径

• 作者: 刘茂良
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 央视广告 好酒不怕巷子深 线下 省台 平板电视 产品差异 视觉符号 传播策略 一级方程式 营销之道
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 13-14
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】2006央视广告招标狂收58．69亿,令众多省台格外眼红,而一些大企业动辄数千万、上亿的猛砸,也使诸多中小企业自叹弗如。更不用说红牛买了F1, 李宁签约NBA,伊利赞助奥运会,潇潇洒洒都烧了数千万美元,要是线上线下一起算,更是天文数字。现时固守“好酒不怕巷子深”的企业恐怕找不出一家,只要资金实力允许,大家还是争先恐后地大做广告,做大广告。但象中央

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1	刘茂良		2	0	0.0	0.0