新产品上市策划四步走

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 新产品营销 上市策划 化妆品行业 新产品上市 产品策划 新品牌 成功 老品牌 原因 盈利
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 20
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

新产品营销成功的几率非常小。以化妆品行业为例，每年上市的新品牌达几十种，而真正能够在市场上站住脚跟并且保持盈利的品牌没有几个；而老品牌推出的新产品，也因为方方面面的原因，往往卖得不温不火，超不过老产品。究其原因，在于新产品策划以及执行推广策略时的种种失误所致。所以，要保证新产品上市的成功，上市前的策划就显得非常关键。新品上市策划宜因市而动，找准切入点，周密策划全面部署，以求新产品的成功营销。具体来龙去脉说，可以分四步走：第一步：卖给准？第二步：卖什么？第三步：卖多少？第四步：怎么势