价格促销幅度对服务品牌价值的影响

• 作者: 董艳
• 来源期刊: 科技创业月刊
• 学科: 经济
• 关键词: 价格促销幅度 品牌美誉度 品牌忠诚度
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 70-72
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 字数: 3293字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-2272.2006.05.038

摘要

品牌是企业的无形资产,它能给顾客和企业两方面带来价值,提高品牌价值受到越来越多的关注.而价格促销对服务品牌价值产生重要的影响.以实证研究的方法,着重从品牌美誉度、忠诚度两个维度研究了价格促销幅度对服务品牌价值的影响.研究结果表明:价格促销幅度过大(超过25%～28%的限度)将对品牌价值有负面影响,而合理的价格促销(在25%～28%限度内)在维持服务质量的基础上则有利于提升品牌价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	董艳	武汉大学经济与管理学院	5	28	3.0	5.0