广告与公关协同背后的营销组织协同

• 作者: 吴垠
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 组织协同 公关 广告 营销 人员推销 销售促进 内部员工 公共关系 消费者 供应商
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 31-32
• 页数: 2页
• 分类号: F407.471

摘要

一、广告与公关的共同属性 广告、公关与人员推销、销售促进—样，都属于4P中“PROMOTION”的工具。既然同为一种目的下的不同工具，其功能一定是有相当紧密关联的，他们的重点分别是：广告要解决在不同的阶段和层面，让客户、消费者、前后的供应商等提高对产品企业的认知、了解、理解、信任，从而逐渐达成交易行动，而这个行为的对象同时也可以包括内部员工。这一功能是通过“高空叫卖”式的白说自话来完成的；公关（公共关系）的目的是在一个组兰只／机构和影响、决定该组绷机构之生存、发展、成败的所有公众之间建立和维持相互之间良好受益的关系，