药品行业营销传播策略全报告

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 药品降价 行业营销 传播策略 营销传播活动 药品分类管理 药品行业 非处方药 行业发展 利润增长 药品目录
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 48-54
• 页数: 7页
• 分类号: F724.73

摘要

2005年是中国药品行业发展的一道分水岭，岭前是浑沌世界，行业利润增长一路高歌，众家企业蜂拥抢食蛋糕；岭后山青水秀，各归其位——策性药品降价和原材料高涨导致的年利滑增长率首度下降，相当数量企业面临出局；药品分类管理遴选完毕，两大类药品目录定局；第三终端兴起。市场三分格局。 本篇报告展示了2005年药品行业营销传播动态，分析了药品行业广告主在当前一个市场、处方药和非处方药两种类型产品。三个终端出口下的营销传播活动面临的挑战，以及战略走向和策略趋势。