广告音乐在现代品牌塑造中的强势作用

• 作者: 王新征 陈茹
• 来源期刊: 徐州教育学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 消费心理学 品牌塑造 广告音乐 品牌文化
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 所属期刊栏目: 经济
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 字数: 5277字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-358X.2006.03.016

摘要

品牌的建立是一个复杂的过程.影响和转变消费者的偏好需要运用多元化的组合策略,使品牌形象立体化,从而构筑品牌忠诚.文章从消费心理学的角度,通过一些案例探讨了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王新征	徐州师范大学信息传播学院广告系	4	30	3.0	4.0
2	陈茹	江南大学设计学院	5	25	2.0	5.0