品牌协同营销战略

• 作者: 张春江
• 来源期刊: 中国名牌
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 所属期刊栏目: 特稿
• 页码范围: 10-18
• 页数: 9页
• 语种: 中文

摘要

哈佛商学院的Marco Lansiti和Roy Levien曾分析指出,现实中任何一家企业都不可能做到绝对的独立自主,而必须依赖于由多种组织构成的超越传统价值链意义的大系统--商业生态系统.而且,每家企业只有找准各自在这个大系统中的位置,有机地协同合作,才能拥有持续的成长空间.这一思想对品牌营销思想的创新具有积极的刺激作用.Adler在<哈佛商业评论>发表其<共生营销>一文之后,品牌协同营销、联合营销、合作营销之类的说法与企业实践便相互演进开来.