打造企业品牌 赢得竞争优势

• 作者: 吴永林 张欣瑞 王丽英
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 企业竞争优势 品牌名称 消费者剩余 差异化 品牌延伸 价值性 替代性 稀缺性 企业品牌 战略资源
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 页码范围: 61-63
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌因为自身具有价值性、稀缺性、难以模仿和替代性而成为一种珍贵的战略资源,从而成为企业竞争优势的一个重要来源,且通过差异化和成本领先两种途径实现企业竞争优势的获取。