TESIRO通灵：传递独特钻石品牌

• 作者: 杨宁
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品牌 中国 品牌形象 珠宝市场 消费市场 高收入人群 奢侈品市场 市场架构
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 分类号: F724.787

摘要

随着中国高收入人群的队伍不断壮大，奢侈品消费市场的容量不断扩大，越来越多的国际奢侈品牌开始进驻中国，跑马圈地，但其中也不乏高调进入，低调退出者，毕竟中国奢侈品市场起步晚，市场架构不稳定，增加了商家对市场的营销驾驭难度。2005年11月，国际珠巨头欧陆之星钻石有限公司旗下的子品牌——致力于优质切工钻石全球推广的TESIRO，怀揣着对中国珠宝市场的野心，收购国内强势珠宝牌通灵翠钻有限公司，成立通灵珠宝（中国）有限公司，以“TESIRO通灵”作为品牌名，瞄准中国珠宝市场定位的空缺，迅速破冰，奏响了中国品牌运动的第一曲。