是突围还是乌托邦？

• 作者: 连志强
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 乌托邦 终端市场 辐射作用 品牌 细分 理想化 产品 酒店 零售 销量
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（7）
• 页码范围: 12
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

在文章里我看到了一个新的思路：任何产品都应该有细分的终端定位．不同的终端．应该对应不同的细分品牌。这样的提法听起来有道理．但是我认为过于理想化，不同的终端真的需要由不同的产品来操作吗？真的有很多别的终端可供选择吗？泛终端真的能泛得起来吗？尽管有些细分的终端市场可供选择．但数量不是很多．除了酒店、商超、零售店这些终端外．就是团购、婚宴这些渠道了。在屈指可数的这些终端里．能够产生销量且有一定品牌辐射作用的就只是酒店．真正想要做起品牌来的．