广告创意的潘多拉盒子

• 作者: 马林
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 品牌形象 概念性 广告人 个性化 肯尼亚 传播模式
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 96
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

“创意”一词在当今流行传播用语中使用频率之高，只有“品牌”、“营销”、“策划”、“传播”等少数概念性词汇可以望其项背，“创意”在广告人手中像一团任意揉捏的面团，表现得奇形怪状，五花八门，莫衷一是。因创意的生成所显现出的隐蔽与神秘特点，创意的理解与分析往往带有强烈的主观性与个性化色彩．仿佛打开的潘多拉盒子，许多关乎创意的理解像非洲肯尼亚的沙金，金子与泥沙俱下，需要很好地甄别与判断，检讨与批判，方能“吹尽黄沙始得金”。

作者信息

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1	马林		25	0	0.0	0.0