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摘要:
“创意”一词在当今流行传播用语中使用频率之高,只有“品牌”、“营销”、“策划”、“传播”等少数概念性词汇可以望其项背,“创意”在广告人手中像一团任意揉捏的面团,表现得奇形怪状,五花八门,莫衷一是。因创意的生成所显现出的隐蔽与神秘特点,创意的理解与分析往往带有强烈的主观性与个性化色彩.仿佛打开的潘多拉盒子,许多关乎创意的理解像非洲肯尼亚的沙金,金子与泥沙俱下,需要很好地甄别与判断,检讨与批判,方能“吹尽黄沙始得金”。
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文献信息
篇名 广告创意的潘多拉盒子
来源期刊 广告导报 学科 经济
关键词 广告创意 品牌形象 概念性 广告人 个性化 肯尼亚 传播模式
年,卷(期) ggdb_2006,(3) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 96
页数 1页 分类号 F713.8
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作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 马林 25 0 0.0 0.0
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2006(0)
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研究主题发展历程
节点文献
广告创意
品牌形象
概念性
广告人
个性化
肯尼亚
传播模式
研究起点
研究来源
研究分支
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引文网络交叉学科
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期刊影响力
广告导报
月刊
1672-2507
50-1018/F
北京市朝阳区建国路88号现代城B座120
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6831
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