中国品牌22大误区（二）

• 作者: 叶茂中
• 来源期刊: 企业与市场：上半月
• 学科: 经济
• 关键词: 中国品牌 我国企业 品牌规划 品牌经营 整合意识 广告
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 25-30
• 页数: 6页
• 分类号: F273.2

摘要

误区之十二：品牌缺乏整合规划 我国企业在品牌经营的过程中做过很多努力，但往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，今天做这块，明天做那块。这些大多属补漏式的努力，哪里有问题就往哪里去，不断为问题而奔命。看上去没完没了，忙个不停，但最后还是觉得不对劲，终究还是没有建成一个成功的品牌，因为他们片面地理解品牌，忙忙碌碌，做的只是品牌的一个方面、一个局部。比如广告、比如包装、比如渠道，每个企业都强调自以为重要的环节，但很少有企业把品牌的每个方面都做到位了。我国企业关于品牌的整合意识比较薄弱，品牌的努力只停留在某个方面。