中国奢侈品牌的营销哲学

• 作者: 肖明超
• 来源期刊: 中国名牌
• 年，卷（期）: 2006,（7）
• 所属期刊栏目: 论坛
• 页码范围: 70-73
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

一个普遍大众都买的起得产品,需要考虑的是广泛的消费人群,清晰的产品功能诉求和大众化的价格,否则就会被束之高阁,但是奢侈品却刚好相反,奢侈品满足的只是极少的消费人群,诉求是吻合特定消费群体某种文化或者理念较为模糊的价值表达,价格则通常高的让一般的消费者瞠目结舌,望而却步.奢侈品牌与消费者的距离感和神秘感常常会引发消费者的消费幻想,为了满足这种幻想,消费者会想尽一切可能的办法去追逐这种奢华,尽管奢华严格意义上来说并不代表实用甚至也不代表富足.