受众细分创造媒介价值——“中国高校视频”媒体效果解析

• 作者: 祁炜
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒介形式 受众细分 中国高校 价值 解析 媒体 视频 规避风险 资本投入
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 146
• 页数: 1页
• 分类号: G206.2

摘要

和任何一种媒介形式一样，媒介供应的饱和必然带来分流价值的减少。应对媒介饱和有两种方式．一是开发新的媒介形式。第二种就是利用现有媒介形式进行受众细分投放。开发新的媒介形式往往意味着更大的资本投入及更高的风险。进行受众的细分投放却能够有效地规避风险。使已有资源得到最大程度的利用。