宝洁品牌激爽的成功与失败

• 作者: 鱼沉
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 宝洁公司 品牌 失败 中文名称 产品定位 爵士
• 年，卷（期）: scyxal_2006,（11）
• 页码范围: 55-57
• 页数: 3页
• 分类号: F724.779

摘要

从爵士到激爽——ZEST的命名与定位 ZEST这个品牌在香港推出的时候中文名字叫“爵士”。现在，宝洁公司将ZEST全新包装，以“激爽”的中文名称推出，其对产品定位较之以往肯定有天壤之别。宝洁公司对ZEST的重新定位，意欲何为？