整合营销传播:系统论和营销理论的融合

• 作者: 冯军
• 来源期刊: 湖北广播电视大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 系统理论 客户管理
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 所属期刊栏目: 经济研究
• 页码范围: 83-84
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 2796字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-7427.2006.05.035

摘要

整合营销传播是以系统论为基本思想,这种营销观念将系统论与营销理论进行很好的融合,整合企业内部、外部的资源,达到提高市场市场份额的目的.它契合了现代企业的营销实践活动,能帮助企业取得良好的效果.本文首先研究了整合营销传播的内涵及产生,进而介绍和分析整合营销-系统论与营销理论的融合理念,最后从以下四方面探讨企业实施整合营销传播的具体策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯军	武汉理工大学管理学院	27	187	8.0	11.0