肯德基“密码”广告背后的秘密——如何让观众爱看广告

• 作者: 张文霞 汪佩伟
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告画面 肯德基 密码 观众 秘密 《华尔街日报》 官方网站 优惠券 特别报道 广告拍摄
• 年，卷（期）: 2006,（7）
• 页码范围: 54-56
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

《华尔街日报》2006年3月20日曾特别报道了这样一则新闻：肯德基想出更绝妙的方式来吸引人们观看它的广告。肯德基这则广告从今年2月23日至3月3日在全美电视网和有线频道上播出。在一闪即过的一个广告画面中出现了密码——“Buffalo”——观众可以凭此密码得到一张优惠券，免费品尝肯德基的鸡肉三明治“Buffalo Snacker”。想破解秘密的人则需用数码刻录机或录像机将广告拍摄下来，然后进行一帧一帧的回放。如果足够仔细，就能在某个画面里发现得到优惠券的密码。接着，还需要进入肯德基官方网站，在指定页面输入密码，就可以换取肯德基提供的新汉堡优惠券。优惠券数量有限，共7．5万张。据统计在广告播出的几周时间里肯德基的网站吸引了275万访客，比同期流量增加了40％以上。