体育赞助--为企业提升品牌加油

• 作者: 阎婧
• 来源期刊: 中国名牌
• 年，卷（期）: 2006,（1）
• 所属期刊栏目: 论坛
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

企业赞助体育的实践及目的 体育赞助是一种以体育运动为媒介的营销策略,与传统的沟通手段相比,具有经济合算、针对性强、效果自然等优越性.跨国公司始终将体育赞助作为其实现全球化战略的一部分,开展时间长,经验丰富,方法手段多样,加之财力充足,在这方面已达到游刃有余的地步.我国企业赞助体育的意识也在日渐增强.众人都说2004年是中国体育营销年,一方面是因为中国本土企业逐渐走向国际体育赞助的舞台,比如中石化冠名F1、联想成为奥运全球合作伙伴、海尔冠名老虎队.