后进品牌的成功秘笈

• 作者: 曹阳
• 来源期刊: 船艇
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 百事可乐 可口可乐 IBM 世界 领袖 戴尔
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 64-68
• 页数: 5页
• 分类号: F270

摘要

蒙牛跑出了火箭的速度。惹得伊利一声叹息；戴尔一声怒吼后发制人，使得IBM颜面无存；百事可乐挑战极限，逼得世界上最坚不可摧的可口可乐慌了阵脚…… 后进品牌的英雄事迹令人惊叹。他们一次次地将“不可能”在世界人民的面前变成了“可能”；他们一而再、再而三地将不可一世的领袖们拖下了龙椅；是什么改变了后进品牌的命运？是什么扭转了领袖们的乾坤？本文将通过百事可乐与可口可乐的百年之战透析后进品牌的成功秘笈？