伊利明星广告的新抉择

• 作者: 劳汉
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 伊利集团 明星广告 北京奥运 传统套路 明星代言 形象广告 赞助商
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（5）
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

去年底．乳业三强的北方伊利集团成为北京奥运国内赞助商．备受关注。今年推出的品牌TVC《刘翔篇》．一改以往形象广告使用明星代言的传统套路．引起业界议论。