“品牌乌托邦”只是空想？

• 作者: 蔡放
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 《乌托邦》 品牌资源 品牌多元化 社会生活 产品品质 空想 效率与公平 目标消费者
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 43-46
• 页数: 4页
• 分类号: F270

摘要

在16世纪的英国，托马斯·莫尔曾憧憬了一个理想的社会——乌托邦。莫尔在《乌托邦》中，展示了其在政治、经济、社会生活等方面诸多的美好制度构想，以期社会达到效率与公平的优化配置，其中有一个核心特征就是社会财产公有。而所谓“品牌乌托邦”，其核心特征就是不同企业或个体之间实行品牌资源共有、共用、共同管理。 “品牌乌托邦”不是品牌的多元化延伸，品牌多元化是企业将自己的品牌应用于不同型号或类别的产品之上，而“品牌乌托邦”是不同企业将自身的产品冠以同一品牌，其产品可以近似，也可以相差很远，只在某一方面有共同点，如目标消费者、销售渠道、产品品质等。