蒙牛：持续力推企业公民形象——公益营销案例解析

• 作者: 李光斗
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 公益营销 企业公民 案例解析 消费者沟通 形象 蒙牛 人类生存发展 营销行为
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 分类号: F713.3

摘要

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动，这种行为便是“公益营销”。公益营销是以关心人类生存发展、社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业进行传播和扩散，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。

作者信息

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1	李光斗		49	4	1.0	1.0