品牌与广告

• 作者: 刘宝玲
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 广告研究 创建品牌 品牌产品 品牌价值 市场发展 推销自己 宣传内容 品牌形象
• 年，卷（期）: ppb_2006,（12）
• 页码范围: 53
• 页数: 1页
• 分类号: F713.80

摘要

美国著名的广告研究专家拉里·赖特早在几十年前根据他对市场发展的研究就尖锐的提出：未来的营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。品牌将被视为未来的企业最有价值的资产。正因为如此，许多企业把创建品牌作为企业的一项十分重要的工作进行，即使现在，大多数企业还在使用最简单的方法推销自己的品牌，他们认为，只要花大钱做广告，产品一定可以成为品牌产品，这种照猫画虎的宣传内容，粗制滥造，不但没有新意，好像只要天天在电视上做广告，一个产品就可以成为品牌产品。这种一厢情愿的广告攻势，不但没有树立良好的品牌形象。还可能因为消费者的厌恶。无法收到预期的效果。因此，这种广告带来的仅仅是短期的销售增长，并没有使品牌价值得到提升。