广告的戏剧性

• 作者: 马林
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 戏剧性 广告 产品同质化 品牌性格 差异化优势 品牌人格化 社会属性
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 98
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

阿根廷文学大师博尔赫斯有一句著名的魔幻主义诗句：“我杀死了我的君主，是为了让莎士比亚构思他的悲剧”。把这句话借用到广告戏剧性的创作上，就是“我弱化了我的产品，是为了让戏剧性强调出产品的效果”。当产品与产品之间像生理属性的人几乎毫不差别的时候（我们称之为产品同质化），品牌与品牌之间却可以像社会属性的人那样显示出千差万别，而塑造品牌的个性化（品牌性格化、品牌人格化）即是造就品牌差异化优势的关键。

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1	马林		25	0	0.0	0.0