绝配致胜：城市不同群体的消费方式

• 作者: 陆晓文
• 来源期刊: 社会观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费方式 群体 城市 产品组合 社会身份 消费者 家庭装潢 排列组合
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 8-10
• 页数: 3页
• 分类号: F014.5

摘要

如果说生产者是单一的“产”，那么消费者就是综合的“配”。一个厂家关注灯具的实质功能和外在形状，而一个消费者关心的是这个灯具与整个家庭装潢格调的统一性。消费者在无数生产者提供的产品中进行反复无尽的排列组合，他们不仅按照美学的观念将这些产品组合，按照社会流行趋势进行匹配，更考虑这些产品配合的总体效果是否与身份、地位相协调，考虑这些组合是否能够成为同质群体相互认同的象征符号。通过不同消费品种的“绝配”，达到不同社会阶层体现社会身份的“致胜”之道，是今天各种人群消费实践的主要方式。