破解埋伏式营销的道德困境

• 作者: 余中东 周建设
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 道德困境 品牌形象 公众意识 赞助商 消费者 赞助费 埋伏式营销
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 77-78
• 页数: 2页
• 分类号: F724

摘要

埋伏式营销的含义 埋伏式营销（ambush marketing），又译为“埋伏营销”或“偷袭营销”，是一个公司在赞助商付费的情况下与主题事件（活动）的一定特性相联系，围绕主题事件侵入公众意识，占据消费者的智力空间，从而避开了昂贵的赞助费，以低成本实现品牌知晓和品牌形象目标的营销推广活动。