整合营销传播助品牌脱颖而出

• 作者: 赵亮亮 陈亚峰
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 整合营销传播 目标消费者 广告费用 中国品牌 资源过剩 新媒体 企业
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（9）
• 页码范围: 34
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

常常有企业感叹，投入大量广告费用，品牌形象在目标消费者心中仍然十分模糊。“成名快，败名速”、“各领风骚三五年”是中国品牌的现状，在信息资源过剩、新媒体大量涌现的时代，企业只有在“我是谁”、“能提供什么”、“有哪些特点”与“我的目标消费者是谁”、“他们最需要什么”之间找到沟通桥梁以后，才能使自己的品牌立于不败之地。