品牌直达家庭观众——CCTV-8《黄金强档》传播价值分析

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体传播效果 价值分析 现代营销理论 观众 家庭 品牌 广告信息 《黄金强档》
• 年，卷（期）: 2006,（12）
• 页码范围: 112-113
• 页数: 2页
• 分类号: F713.36

摘要

现代营销理论从“4p”向“4c”的转变说明了沟通（communication）在营销中的重要地位，然而对现下的传播渠道和传播效果进行评判并非易事。据权威数据显示，目前中国一户普通城市居民的家中，能收看到的各类电视频道近50个，数量如此庞大的广告传播载体不断传播各类广告信息，对于企业产品来说，就在这噪音如影随形的传播环境中，惯用的大众媒体传播效果不断减弱，同时，市场上的平价商品和同质产品却在不断增多。如何让自己产品的广告冲破可能发生的传播阻塞，直达目标消费群体成为商家制定媒体策略的重要思考点。