情感，病毒式营销的创意点——芒果网与网易中秋贺卡合作案例透析

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 情感反馈 病毒式营销 网易 市场营销运作 芒果网
• 年，卷（期）: 2006,（12）
• 页码范围: 136-137
• 页数: 2页
• 分类号: F716

摘要

高度亲和力的品牌是如何“炼”成的？有人认为是源于卓越的产品或服务。这两者固然重要，然而塑造良好的品牌声誉，还要依靠成功的市场营销运作。如何在营销运作中取得消费者的情感反馈，找到最佳的信号传递品牌，以最适合的方式与消费者进行沟通，成为其中的关键点。新兴的在线旅游电子商务平台一芒果网，就利用与网易特色产品的合作，成功地做到了这一点。