趋利避害，区域品牌玩转买断

• 作者: 于悦
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 避害 行业 白酒业 名优酒 五粮液 企业
• 年，卷（期）: 2006,（33）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

白酒业的品牌买断在行业内早巳众人皆知。以五粮液等行业巨头为首的名优酒企业在90年代后期频繁开发买断品牌，并在运用成熟后大肆压缩买断品牌的经历，使得行业内的大多数企业都清醒地认识到了买断的利弊。