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参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”,实现营销突破
参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”,实现营销突破
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
品牌营销
网易
参与式
广告公司
传统媒体
官方网站
消费者
电视观众
摘要:
2006年夏季,超女再挺让亿万电视观众为之疯狂,而“百事我创——百事巨星广告你做主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。 “百事我创”活动完全改变了由企业与广告公司控制品牌体验的传统模式,让消费者创意广告剧本并公开投票表决百事巨星广告片,这在百事全球市场尚属首次,对于国内广告业来说也没有先例。 在网易专业营销团队的有效推动下,百事打破了以往营销活动主要依靠传统媒体担当传播主渠道的方式,选择网易作为整个活动的唯一主角。网易为百事我创活动专门打造了集创造性、竞赛性和互动性于一体的官方网站(http://pepsi.163com/])。消费者登录网站并撰写一则以百事巨星周杰伦为主角的电视广告,就有机套赢取10万现金大奖,总冠军及15位入围作品的创作人将最终获邀出席规模盛大的广告首播会。 消费者对品牌建设的全程参与,再次体现了百事在品牌体验创新方面的大胆作风,同时也对如何运用网络媒体进行创新营销进行了革命性的尝试。
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篇名
参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”,实现营销突破
来源期刊
糖烟酒周刊
学科
经济
关键词
品牌营销
网易
参与式
广告公司
传统媒体
官方网站
消费者
电视观众
年,卷(期)
tyjzk_2006,(34)
所属期刊栏目
研究方向
页码范围
7-8
页数
2页
分类号
F274
字数
语种
DOI
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参考文献(0)
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研究主题发展历程
节点文献
品牌营销
网易
参与式
广告公司
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电视观众
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
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期刊影响力
糖烟酒周刊
主办单位:
河北省市场情报中心
出版周期:
半月刊
ISSN:
1672-8645
CN:
13-1346/F
开本:
出版地:
石家庄市建设南大街21号
邮发代号:
创刊时间:
语种:
出版文献量(篇)
10422
总下载数(次)
8
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