试析广告的恐惧诉求

• 作者: 孙秀梅 滕兴乐 高寺东
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 恐惧诉求 受众心理 信息内容 强度
• 年，卷（期）: 2006,（14）
• 所属期刊栏目: 商业视角
• 页码范围: 180-181
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 3576字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2006.14.120

摘要

广告的恐惧诉求是指利用人们害怕的心理来制造压力试图改变人们态度或行为的方法.从传播学的角度来看,影响恐惧诉求有效性的主要因素是受众的接受心理和信息内容的本身两个方面.而恐惧诉求的信息内容只有具备了有效构成因素和适宜的诉求强度,才有可能被受众接受并产生预期的传播效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙秀梅		31	297	10.0	16.0
2	高寺东		14	49	3.0	6.0
3	滕兴乐		12	71	4.0	8.0