如何俘获善变之心?

• 作者: 唐蓓茗
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 中国消费者 品牌忠诚度 营销方式 麦肯锡公司 发达市场 品牌意识 跨国公司 销售点 国产品牌 国家市场
• 年，卷（期）: zgpp_2007,（5）
• 页码范围: 112-113
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

中国消费者品牌意识很强,却不会持久地购买同一品牌,这让营销人员伤透脑筋。麦肯锡公司上海分公司的董事Kevin Lane和Claudia Sussmuth Dyckerhoff,以及麦肯锡公司上海分公司的副董事IanSt-Maurice对此分析后认为,在中国,销售点(point-of-sale)营销方式具备很大潜力,把握“临门一脚”是关键。