在华外资商企本土化营销战略及启示

• 作者: 尹元元
• 来源期刊: 湖南商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 外资商企 本土化营销 启示
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 页码范围: 19-21
• 页数: 3页
• 分类号: F721

摘要

当企业从事跨国营销活动时,则会面临标准化营销(standardized marketing)与本土化营销(或称差异化营销adapted marketing)战略的选择问题.外资商企进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略,是其在中国市场上获得成功的重要法宝.这为中国企业实施"走出去"战略,进行营销创新提供了有益的启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尹元元		45	187	7.0	11.0