营销组合4P范式的不可替代性

• 作者: 吴长顺 朱玲
• 来源期刊: 科技管理研究
• 学科: 经济
• 关键词: 营销组合 4P 4C 4R
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 所属期刊栏目: 工商科技管理
• 页码范围: 215-217,227
• 页数: 4页
• 分类号: F270.7
• 字数: 6909字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-7695.2007.06.076

摘要

营销组合范式从4P发展至4C、4R,引起学者的热烈反应和广泛讨论.在前人研究的基础上,将4P、4C、4R从产品、定价、渠道、促销四个方面进行对比,得出4P理论是具有实操性的营销组合工具,能为消费者提供实际的价值方案,更符合营销工具的实质,是营销学不可替代的理论根基.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴长顺	中山大学管理学院	18	289	6.0	17.0
2	朱玲	中山大学管理学院	13	145	4.0	12.0