现代营销理念的突破营销与品牌全面和均衡化发展——谈营销大师科特勒与凯勒的营销与品牌战略思想

• 作者: 丁家永
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 现代营销理念 品牌战略 均衡化发展 经济管理学科 科特勒 垄断资本主义 自由资本主义 企业生产规模
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

现代营销管理理论是20世纪经济管理学科中发展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的发展，更重要的是直接影响了各国市场营销实践，这是其它经济管理学科所无法比拟。市场营销思想起始于20世纪初的美国，当时，美国从自由资本主义向垄断资本主义过渡，企业生产规模不断扩大，行业专业化程度日益加强，科技进步日新月异，个人收入迅速增加，扩大的新市场为社会发展创造了机会。这为后来营销学的产生与发展奠定了基础。如今普遍认为营销学是市场经济的产物，是一门关于如何满足消费者需要、引导消费和繁荣市场的经济管理学科。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丁家永	南京师范大学心理学系	81	435	11.0	20.0