基于消费者认知的品牌延伸

• 作者: 张俊
• 来源期刊: 北方经济：学术版
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 消费者认知 边界模型 适度原则
• 年，卷（期）: bfjjxsb,（2）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多角化经营的需要而成为走红的品牌经营策略，但是品牌延伸不是无限的，存在一个范围。本文从消费者认知的角度出发，探讨品牌延伸的两个关键影响因素，在此基础上提出了品牌延伸的边界模型，界定了品牌延伸的范围，并探讨了品牌延伸应遵循的原则，以避免淡化品牌形象，失去品牌的风险。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张俊	湘潭大学商学院	4	8	1.0	2.0