“八卦”江湖——闲侃“明星代言”手机

• 作者: Popdigi 燃烧的光
• 来源期刊: 大众数码
• 学科: 经济
• 关键词: 明星代言 娱乐营销 王力宏 全智贤 市场推广手段 玄彬 明星梦 娱乐明星 夏新 音乐市场
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 122-129
• 页数: 8页
• 分类号: F416.63

摘要

造星,已经成为社会形态的一种流行方式。上世纪九十年代初,台湾省的综艺类节目方兴未艾,后逐渐传入大陆。内地很多电视台开始直接借用这种节目模式,并将其发扬光大。大约在上世纪末、本世纪初的时候,国内某电视台首先推出“模仿秀”节目,而且在收视率方面大获成功。这类综艺节目不仅具有较强的互动性,而且在某种程度可实现普通人的“明星梦”。随着时间的推移,越来越多的“选秀”节目呈现于观众的视野,“平民选秀”似乎成为每个电视台必修的“课程”。对于那些专长于某个领域,且具有强大号召力的人,我们习惯称之为“明星”,而人气最旺的娱乐明星更是拥有极其广泛的影响力。正因如此,娱乐营销成为商家最为重要的市场推广手段之一,而“明星代言”无疑是最直接、最有效的手法。