KAPPA的中国式“非体育路径”

• 来源期刊: 纺织商业周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 体育 中国式 路径 中国市场 阿迪达斯 品牌 耐克
• 年，卷（期）: 2007,（9）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F271

摘要

作为事实上的国际二线运动品牌，2002年正式涉足中国市场的KAPPA把自己的产品全线定位在专业体育领域范畴，在耐克和阿迪达斯“硬碰硬”的较量中。KAPPA尝到了失败的滋味。面对强大的对手。KAPPA不得不进行一次又一次被迫转型。