创新与翻新

• 作者: 邵忠
• 来源期刊: 汽车生活
• 学科: 社会科学
• 关键词: 创新 翻新 重新发现 品牌忠诚度 经验产品 价值观 相对固定 不可能 消费者 汉堡包
• 年，卷（期）: qcsh_2007,（7）
• 页码范围: 144-144
• 页数: 1页
• 分类号: G305

摘要

我们已进入一个创新的时代,创新已成为大家的口头禅,好像什么都需要去创新。其实,我认为能刨新那当然很好,但并不是每一样东西都非创新不可。在某些情形下,可能翻新要比创新更具有价值。创新是创造新的价值,而翻新则是在原有价值上重新发现新的价值。例如我们做杂志,不可能天天创新杂志,而对杂志从内容到形式都时常要去翻新,也称为革新。我们很多工作是需要有一定相对固定的模式与规范,特别是对一些经验产品来说,更是需要有一定的形式和风格,让消费者去认知和熟悉,这样才能建立所谓的品牌忠诚度。就如麦当劳就不可能今天卖汉堡包,明天创新去卖茶叶蛋,后天创新去卖寿司。其店面也不可能经常创新,但每过一段时间却要进行翻新。