高手过招：特仑苏VS金典

• 作者: 李世超 韩亮
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 蒙牛乳业 高端品牌 产品升级 消费人群 操作手法 液态奶 争夺战 国内
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 页码范围: 40-43
• 页数: 4页
• 分类号: F426.82

摘要

2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”，就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱，随后以“金典”牛奶的上市作为回应，与“特仑苏”展开了高端消费人群的争夺战。如今一年多时间已过去，我们回过头来分析两大乳业巨头各自的操作手法和攻防招式，有许多地方值得我们总结和学习。