影响品牌延伸效果的三个关键因素

• 作者: 戴世富 李艳
• 来源期刊: 企业研究(策划&财富)
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 37-39
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

所谓品牌延伸(Brand Extension),就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而希望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销费用获得更大的市场回报.品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的.美国著名品牌学家艾·里斯曾说,"若是撰述美国过去10年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线."

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李艳		45	377	10.0	17.0
2	戴世富		35	188	9.0	12.0