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摘要:
娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现了中央、“省级卫视”以品牌提示为主,功在建立品牌的知名度;省级地方直至县级媒体增加暴露频次,提高知晓度,产生销售力的媒介组合策略。
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内容分析
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篇名 策略制胜,战略共赢
来源期刊 声屏世界:广告人 学科 经济
关键词 组合策略 销售力 媒介策略 浙江卫视 目标市场 金字塔型 广告片 知晓度 栏目剧 营销中心
年,卷(期) 2007,(5) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 24-24
页数 1页 分类号 F426.82
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序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 王俊 浙江卫视营销中心 15 0 0.0 0.0
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组合策略
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浙江卫视
目标市场
金字塔型
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期刊影响力
声屏世界·广告人
月刊
1006-3366
36-1149/G2
大16开
天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4
44-62
1987
chi
出版文献量(篇)
17774
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24
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4657
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