王老吉借网络再破品牌局限

• 作者: 舒慧
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 王老吉 牌局 网络 功能诉求 “民族” 大众传播 互联网
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: F768.2

摘要

“去火”曾推动王老吉快速红遍全国，但图谋更大发展时，单一的功能诉求反而成为束缚。王老吉打出“民族”牌，通过互联网为主的媒体实施大众传播，以图破茧成蝶。